GANG
Стратегический маркетинг — это разбор рынка, конкурентов и аудитории, на основе которого формируется позиционирование и медиаплан с метриками контроля. Подходит компаниям, которые тратят бюджет на продвижение, но не могут объяснить, за счёт чего растут продажи и какой канал работает.
Три уровня стратегии под три типа бизнеса. Найдите свой — и увидите, с чего начнём и сколько это стоит.
Один продукт или узкая линейка, маркетинг ведёт собственник или один маркетолог.
«Делаем всё подряд — рекламу, посты, акции, — но непонятно, что реально приводит клиентов.»
Навести порядок: позиционирование, 2–3 приоритетных канала и KPI, по которым виден результат.
Тариф «Базовая» →Несколько продуктов и сегментов, выход в новую нишу или регион, конкурентный рынок.
«Выросли до потолка текущей модели, конкуренция усилилась — непонятно, куда расти и чем отстроиться.»
Исследование рынка и конкурентов, проработка сегментов, медиаплан с распределением бюджета.
Тариф «Расширенная» →Региональный или федеральный лидер, большие бюджеты, сложный рынок, высокая цена ошибки.
«Мы лидер, но узнаваемость отстаёт, конкуренты дышат в спину, а системного маркетинга нет.»
Глубокий анализ по нескольким моделям, полевые данные, финмодель и дорожная карта.
Так было у «Мерси Агро» — лидера с долей рынка более 60%.
Тариф «Полная» →Стратегия заканчивается решениями и метриками, а не набором слайдов с анализом. О целях и KPI договариваемся на старте.
Фиксируем объём, сроки и стоимость до старта — без сюрпризов по деньгам в процессе.
В стратегии для «Мерси Агро» разобрали реальный репутационный негатив, а не только сильные стороны бренда.
Если на брифе поймём, что стратегия вам сейчас не нужна, — скажем прямо, а не продадим ради продажи.
Разбираемся в продукте, экономике и ограничениях компании — стратегия строится на реальных вводных, а не на допущениях.
Рынок, конкуренты и аудитория: STEP-анализ, модель пяти сил Портера, сегментация и разбор возражений.
SWOT, SNW- и SPACE-анализ, 4D-брендинг, аудит репутации — честная оценка ресурсов и слабых мест.
Позиционирование, архетип бренда, вектор развития и медиаплан с метриками, по которым можно свериться через квартал.
Каналы выводятся из анализа аудитории, а не из моды: фиксируем, где присутствуем и с каким сообщением.
Каждый вывод опирается на конкретную модель анализа. В полной стратегии их до девяти — ровно так мы разбирали рынок для «Мерси Агро».
Не «отчёт ради отчёта», а рабочие документы, по которым можно строить маркетинг.
С выводами и оценкой, а не просто таблицы с данными.
Чем вы отличаетесь и как это считывается клиентом — рамка для всех коммуникаций.
Каналы, сроки и KPI, по которым можно свериться уже через квартал.
Явные рекомендации, куда не идти, — они экономят бюджет ещё до запуска.
Стоимость стратегии определяет глубина анализа, а не число слайдов. Три уровня — под задачу и бюджет:
Начните с брифа: разберём задачу, каналы и бюджет — и подскажем, какой формат вам подойдёт. Подробный разбор цен — в статье по теме.
Точную смету называем на брифе — под ваш набор задач, каналов и целей.
Стратегия заканчивается решениями и метриками, а не набором слайдов с анализом.
В стратегии для Мерси Агро мы разобрали реальный репутационный негатив, а не только сильные стороны бренда.
Тому же клиенту рекомендовали не расширять ассортимент дорогими деликатесами — такие запреты экономят бюджет до запуска.
Нужна ли вам маркетинговая стратегия, или можно просто «запустить рекламу»? → · Сколько стоит маркетинговая стратегия →
Оставьте заявку — за 30 минут разберём вашу задачу и скажем прямо, сработает продвижение или нет.
