Блог GANG — разбираем маркетинг без воды

Блог

Здесь мы разбираем конкретные вопросы бизнеса про маркетинг — когда нужна стратегия, как оживить сообщество в соцсетях, когда выгоднее работать с одной командой вместо пяти подрядчиков — на примерах из своих же кейсов, а не в общих формулировках.

Стратегия10 мин

Нужна ли вам маркетинговая стратегия, или можно просто «запустить рекламу»?

Маркетинговая стратегия нужна бизнесу, если рекламный бюджет тратится, а продажи не растут стабильно; если решения принимаются по принципу «давайте попробуем»; если несколько подрядчиков тянут продвижение в разные стороны. Без стратегии реклама даёт разовые заявки, со стратегией — управляемый рост, который можно проверить цифрами через квартал. Стратегия отвечает на три вопроса: где вы сейчас, куда идёте и каким маршрутом это дешевле и быстрее всего сделать.

Читать

SMM9 мин

Как оживить мёртвое сообщество ВКонтакте: чек-лист на реальных кейсах

Чтобы оживить неактивное сообщество ВКонтакте, нужно сначала привести в порядок оформление (обложка, аватар, меню, виджет записи), потом выстроить регулярный контент, затем запустить рекламу сразу с несколькими гипотезами аудитории — и не останавливаться после первого всплеска подписчиков. По этой схеме одно сообщество выросло с 47 до 5 452 подписчиков и начало приносить прямые заявки через чат-бота.

Читать

Комплексный маркетинг8 мин

Когда бизнесу нужен не один подрядчик, а команда под ключ

Комплексный маркетинг нужен бизнесу, когда задача многоканальная по своей природе — мероприятие, запуск продукта, ребрендинг с продвижением, — сроки сжатые, а вводные меняются на ходу. В таких случаях команда, которая ведёт все каналы вместе, эффективнее пяти разных подрядчиков, потому что не теряет время на согласования между ними и не создаёт нестыковок на стыках каналов.

Читать

Веб-разработка10 мин

Сколько стоит разработка сайта и от чего зависит цена

Единой цены у сайта нет — она зависит от типа (лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин), объёма работ и того, делается дизайн индивидуально или собирается на шаблоне. В агентстве лендинг обычно обходится в 150 000 – 350 000 ₽, интернет-магазин — от 600 000 до 1 000 000 ₽, а многостраничный сайт на 6–12 страниц — в среднем 350 000 – 1 000 000 ₽ (около 45 000 ₽ за страницу «под ключ»): разница между форматами — не проценты, а разы. На итоговую сумму влияют шесть вещей: тип сайта, количество страниц и экранов, индивидуальность дизайна, функционал и интеграции, подготовка контента и требования к нагрузке. Точную цифру даёт только бриф — потому что «сайт» для лендинга и для магазина на 5 000 товаров означает совершенно разный объём работы. И главное: самый дешёвый вариант почти всегда оказывается самым дорогим, если считать не смету, а результат.

Читать

Стратегия7 мин

Что такое маркетинговая стратегия и зачем она бизнесу

Маркетинговая стратегия — это план, который отвечает на три вопроса: где бизнес находится сейчас, куда он идёт и каким маршрутом дойдёт туда быстрее и дешевле всего. Она опирается не на догадки, а на анализ рынка, конкурентов и аудитории, и превращает его в решения: кому и что продавать, какими смыслами разговаривать, через какие каналы и по каким показателям измерять успех. В отличие от отдельной рекламной кампании, которая приносит разовые заявки, стратегия даёт управляемый рост — тот, что можно проверить цифрами через квартал и осознанно повторить. Проще говоря: реклама отвечает на вопрос «как привести клиента сейчас», а стратегия — «как выстроить систему, в которой клиенты приходят стабильно и предсказуемо». Без неё маркетинг превращается в набор разрозненных действий, где каждое может быть неплохим, а результат не складывается.

Читать

Веб-разработка6 мин

Как выбрать подрядчика на разработку сайта: чек-лист

Выбирать подрядчика на сайт по нижней цене — самый дорогой способ, потому что экономят обычно на том, что не видно в смете: индивидуальном дизайне, SEO-подготовке, адаптиве и тестировании. Смотреть нужно на пять вещей: релевантное портфолио (есть ли похожие проекты и работают ли те сайты), прозрачный процесс (из каких этапов состоит работа и как принимаются правки), договор с фиксацией сроков и результата, передачу прав и доступов вам после оплаты, а также поддержку после запуска. Хороший подрядчик не называет цену до брифа, но после брифа объясняет, из чего она складывается. Красные флаги, по которым стоит уходить сразу: цена «навскидку» без вопросов о задаче, отказ показать портфолио, отсутствие договора, готовность отдать сайт «в аренду» вместо передачи прав и обещание «сделаем всё и дёшево за неделю». Правильный выбор — не самый дешёвый, а тот, чей сайт окупится за счёт заявок.

Читать

SMM7 мин

Сколько стоит SMM-продвижение и из чего складывается цена

Цена SMM разнится в разы, потому что под этим словом продают очень разное — от постинга готовых картинок за несколько тысяч в месяц до полноценного ведения с выездными съёмками, таргетом и проектным менеджером. Стоимость складывается из числа соцсетей, объёма и типа контента (особенно съёмки фото и видео на месте), настройки и сопровождения таргетированной рекламы, чат-ботов, работы команды и отчётности. Полноценное агентское ведение двух соцсетей — от 125 000 ₽ в месяц; верхней планки нет, она растёт с объёмом. Дешёвые предложения существуют, но обычно исключают самое дорогое и самое важное — производство контента и рекламу. Поэтому сравнивать SMM по одной цифре бессмысленно: важно, что именно входит в эту сумму и приводит ли она подписчиков и заявки, а не просто «ведёт аккаунт».

Читать

SMM5 мин

Как выбрать SMM-агентство: на что смотреть кроме цены

Выбирать SMM-агентство по цене и числу постов — путь к слитому бюджету, потому что дёшево и много постить умеют все, а приводить подписчиков и заявки — единицы. Смотреть нужно на измеримые результаты в кейсах (не «красиво оформили», а конкретный рост аудитории, охватов и обращений), на то, входит ли таргетированная реклама (без неё органика почти не растёт), снимает ли агентство контент само или постит присланные клиентом фото, и как оно отчитывается — есть ли регулярный отчёт и связь с командой. Главные красные флаги: гарантия «1000 подписчиков за месяц» (это почти всегда накрутка), работа без таргета, отсутствие отчётности и кейсы без единой цифры. Хорошее агентство говорит не о количестве постов, а о результате в подписчиках, охватах и заявках — и готово показать его на реальных проектах.

Читать

Реклама5 мин

Контекстная и таргетированная реклама: в чём разница

Контекстная и таргетированная реклама решают одну задачу — привести клиента, но идут к ней с разных сторон. Контекстная реклама ловит уже существующий спрос: она показывается тем, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу в поиске. Таргетированная реклама спрос создаёт: она показывается в лентах соцсетей людям, которые подходят под портрет клиента по интересам, поведению и демографии, даже если они пока ничего не искали. Отсюда простое правило выбора: если ваш продукт уже ищут — начинать логичнее с контекста; если спрос нужно разогреть или продукт визуальный и хорошо продаётся «с картинки» — с таргета. Часто их комбинируют: таргет формирует интерес, контекст ловит тех, кто уже готов купить. Выбор зависит не от того, что «лучше вообще», а от того, есть ли на ваш продукт сформированный спрос.

Читать

Реклама5 мин

Как выбрать подрядчика на платную рекламу

Главный признак хорошего подрядчика по рекламе — он говорит о заявках и их стоимости, а не о кликах и показах, и не даёт гарантий вроде «ТОП-1» или «100 заявок за неделю». В рекламе результат зависит от аукциона, конкуренции и экономики бизнеса, поэтому конкретные цифры заранее гарантировать невозможно — обещание такого рода почти всегда признак непрофессионализма или обмана. Смотреть нужно на четыре вещи: измеримые результаты в кейсах (заявки и их цена, а не только клики), прозрачность (рекламные кабинеты оформлены на вас, бюджет отделён от оплаты работы), регулярную отчётность и то, интересуется ли подрядчик экономикой вашего бизнеса — маржой и стоимостью клиента. Красные флаги: гарантии результата, рекламный кабинет на стороне подрядчика, отчёты только про клики и нежелание разбираться в вашей воронке продаж.

Читать

Реклама5 мин

Сколько стоит платная реклама и из чего складывается цена

У платной рекламы всегда две цены, и их важно не путать. Первая — работа специалиста: настройка кампаний, аудитории, объявления, ведение и оптимизация. Вторая — рекламный бюджет: деньги, которые уходят площадке за показы и клики. Работа стоит от 40 000 ₽ в месяц, причём ведение обходится так же, как первый месяц настройки, — цена не падает после запуска, потому что кампании нужно постоянно вести и улучшать. Рекламный бюджет — от 70 000 ₽ в месяц; это не наши деньги, а оплата площадке за показы вашей рекламы. То есть на старт закладывайте от 110 000 ₽ в первый месяц: примерно 40 000 ₽ за работу и 70 000 ₽ на сам открут. Итоговая сумма зависит от ниши, конкуренции за аудиторию и целей — чем дороже клик в вашей нише и чем больше нужно заявок, тем выше рекламный бюджет.

Читать

Комплексный маркетинг5 мин

Сколько стоит комплексный маркетинг и что в него входит

Комплексный маркетинг — это когда одна команда закрывает всё продвижение бизнеса под единой стратегией, а не когда сайт, рекламу и соцсети ведут разные подрядчики вразнобой. Стоит он от 150 000 до 450 000 ₽ в месяц и работает по модели FCMO — это внешний директор по маркетингу с командой, который берёт на себя и стратегию, и её выполнение, заменяя собой целый маркетинговый отдел. Цена не фиксированная, а собирается из набора инструментов, которые нужны конкретному проекту: чем больше направлений подключено — стратегия, сайт, реклама, SMM, брендинг, — тем ближе к верхней границе. Главная выгода такой модели не в скидке, а в том, что все инструменты подчинены одной логике и усиливают друг друга, а за результат отвечает один человек, а не пять подрядчиков, кивающих друг на друга.

Читать

Комплексный маркетинг6 мин

Сколько стоит маркетинговое агентство: цены на услуги

Цена маркетингового агентства зависит от того, что именно вы заказываете. Разовые работы: лендинг — 150 000–350 000 ₽, многостраничный сайт — 350 000–1 000 000 ₽, интернет-магазин — от 600 000 ₽. Ежемесячное продвижение: SMM двух соцсетей — от 125 000 ₽, платная реклама — от 40 000 ₽ за работу плюс рекламный бюджет от 70 000 ₽, комплексный маркетинг под ключ — 150 000–450 000 ₽ в месяц. Точную сумму называют после аудита и брифа, потому что «маркетинг» для лендинга и для комплексного продвижения бизнеса — это разный объём работы. Ниже — полная таблица стоимости и сроков, от чего зависит цена и как понять, за что вы платите.

Читать

Комплексный маркетинг6 мин

Как выбрать маркетинговое агентство и не ошибиться

Чтобы выбрать маркетинговое агентство и не потерять бюджет, смотрите на четыре вещи. Первое — измеримые кейсы с цифрами, а не «красивые картинки»: сколько стоила заявка, как рос трафик, окупилась ли работа. Второе — прозрачность: рекламные кабинеты оформлены на вас, бюджет отделён от оплаты работы, отчётность регулярная. Третье — реальная экспертиза: агентство проводит аудит маркетинга и конкурентный анализ, а не сразу «запускает рекламу». Четвёртое — честность в гарантиях: тот, кто обещает «ТОП-1» или «100 заявок за неделю», либо не понимает, как устроен маркетинг, либо готов рисовать отчётность. Хорошее агентство говорит о ваших продажах и KPI, а не о числе постов. Ниже — критерии, красные флаги и вопросы, которые отсеивают случайных подрядчиков до подписания договора.

Читать

Комплексный маркетинг6 мин

Заказать маркетинг под ключ: продвижение бизнеса

Маркетинг под ключ — это когда одна команда берёт на себя всё продвижение бизнеса под единой стратегией: аудит, позиционирование, сайт, рекламу, SMM и аналитику, а вы получаете результат и один понятный отчёт вместо пяти подрядчиков, которые кивают друг на друга. Работает это по модели внешнего директора по маркетингу (FCMO): вы нанимаете не отдельного исполнителя, а руководителя маркетинга с командой — дешевле и быстрее, чем собирать отдел в штат. Стоит комплексное продвижение бизнеса от 150 000 до 450 000 ₽ в месяц в зависимости от набора инструментов. Заказать маркетинг под ключ имеет смысл, когда несколько подрядчиков тянут продвижение в разные стороны или когда бюджет растёт, а прозрачности и роста продаж — нет. Ниже — что входит, как проходит работа по этапам, сколько стоит и как мы распределяем бюджет и проверяем гипотезы.

Читать

Стратегия10 мин

Сколько стоит маркетинговая стратегия и от чего зависит цена

У маркетинговой стратегии нет единой цены — она зависит от глубины анализа, а не от количества слайдов. Базовая стратегия (аудит, позиционирование, план каналов и KPI) в агентстве обычно стоит от 150 000 ₽. Чем глубже исследование — рынок, аудитория, конкуренты, финмодель, — тем выше сумма: расширенная стратегия выходит в ориентир 300 000–500 000 ₽, а полная, с многоуровневым анализом, доходит до 750 000 ₽ и больше. Для сравнения: полная стратегия для свинокомплекса «Мерси Агро» с анализом по девяти моделям обошлась в 750 000 ₽. Разница между «стратегией на коленке» за 30 тысяч и системной — это разы, и почти всегда дешёвая стратегия оказывается дорогой: её кладут в стол, потому что по ней нельзя работать. Точную цифру называют только после брифа — потому что «стратегия» для локального кафе и для регионального лидера означает совершенно разный объём работы.

Читать

Комплексный маркетинг6 мин

Внешний директор по маркетингу (fCMO): кто это и когда он нужен

Внешний директор по маркетингу (его называют fCMO, fractional CMO) — это руководитель маркетинга уровня директора, который работает с вашим бизнесом part-time и отвечает за маркетинг целиком, но без зарплаты топа в штате. Он не «ведёт директ» и не пишет посты, а строит систему: разбирает, где бизнес теряет клиентов, формулирует стратегию, подбирает и контролирует исполнителей и отвечает за метрики. Такой формат нужен, когда бизнес перерос маркетинг «между делом» собственника, но полноценный директор в штат пока дорог или избыточен. Стоит внешний директор по маркетингу обычно 150 000–450 000 ₽ в месяц — дешевле штатного директора и с квалификацией, которой нет у джуна. Ниже разберём, кто это, чем он отличается от маркетолога в штате и от агентства, по каким сигналам он нужен и из чего складывается цена.

Читать

Хватит терпеть маркетинг, который не считается в деньгах

Оставьте заявку — за 30 минут разберём вашу задачу и скажем прямо, сработает продвижение или нет.

Имя Телефон или Telegram Коротко о задаче Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности Я принимаю условия договора-оферты

Нажимая кнопку «Оставить заявку на консультацию», вы также подтверждаете согласие на обработку персональных данных.