Образовательный проект Agile- и Scrum-тренингов в Красноярске выходил на рынок: сертифицированный тренер с опытом в бизнесе и экономике, форматы от базового курса до корпоративной трансформации. Рынок растёт, но и конкуренция высокая — множество школ и онлайн-курсов. Задача: собрать фирменный стиль, который выделит проект и отразит его динамичность, и маркетинговую стратегию для привлечения корпоративных клиентов и частных слушателей.
В нише, где клиенты ценят практический результат, а не теорию, бренд должен считываться как современный и «айтишный», но серьёзный. Мы построили айдентику на языке самих Agile — спринтах и итерациях — и разложили стратегию под две аудитории.
Выйти на рынок Agile-тренингов
Сильный тренер с реальным бизнес-опытом — но без бренда, который бы это доносил на конкурентном рынке.
Тренинги по Agile и Scrum: базовый курс, Scrum Master, корпоративные программы, индивидуальный коучинг и трансформация компаний. Тренер — сертифицированный специалист с опытом в бизнесе и экономике.
Фирменный стиль, выделяющий проект и отражающий динамичность подхода, и маркетинговая стратегия под корпоративных клиентов и частных слушателей — с позиционированием как лучшего Agile-тренинга в Сибири.
Логотип: движение и спринты
Знак говорит на языке самой методологии — так он понятен целевой аудитории без пояснений.
Динамичные линии и формы символизируют движение, итерации и спринты — ключевые элементы Agile; структурированность отражает методологичность; модульные компоненты можно использовать отдельно — для иконок и приложений.
Яркий синий/фиолетовый как основа (инновация и технология), энергичные акценты (оранжевый, зелёный) и нейтральные для текста — современный tech-характер, но без легкомысленности.
Две аудитории, гибкий стиль
Проект продаёт себя и компаниям, и людям — стиль должен уметь и то, и другое.
IT-компании, внедряющие Agile (около 75% рынка), фирмы, переходящие на гибкое управление, руководители проектов и HR — им нужны строгие, доказательные материалы.
IT-специалисты и разработчики 25–40 лет, менеджеры проектов, переквалифицирующиеся — им ближе яркая, живая подача.
Персональная работа вместо «массовых» онлайн-курсов, опыт тренера в бизнесе, локальное присутствие и кастомизация под компанию.
Одна айдентика собирает и корпоративные, и молодёжные материалы — без потери узнаваемости.
Стратегия и позиционирование
Как из сильного тренера сделать узнаваемый на рынке бренд.
Позиционирование построили на том, что реально ценит рынок, — практическом результате, а не теории: персональная работа с компаниями, реальный бизнес-опыт тренера и кастомизация под задачи клиента. Отдельно развели коммуникацию под корпоративных клиентов и частных слушателей.
