Городской Дворец культуры «Правобережный» — муниципальное учреждение и один из главных культурных центров правого берега Красноярска: студии, концерты, конкурсы, городские и региональные проекты. К 55-летию нужен был полный рефрейминг образа: прежний логотип был чёрно-белым и морально устаревшим — не отражал масштаб и характер ДК и не работал на узнаваемость.
Задачу поставили жёстко: яркий, современный и взрослый стиль — но без клише культурных учреждений (нот, радуги, театральных масок). Мы построили айдентику вокруг одного сильного образа — моста — и довели её до полного комплекта носителей, юбилейной версии и сайта.
Задача: юбилей без клише
Дворцу нужен был не косметический апдейт, а новый образ — такой, чтобы отражал масштаб учреждения и не выглядел как типовой «дом культуры».
Прежний логотип — чёрно-белый и морально устаревший: не отражал характер ДК, не вызывал эмоций и не работал на узнаваемость. К 55-летию это стало особенно заметно.
Яркий, современный и презентабельный стиль без клише культурных учреждений; взрослый, интеллектуальный, объединяющий характер; пригодный для юбилейных материалов и для нового сайта.
Логотип: мост и буква «П»
Из шести концептуально разных вариантов выбрали и довели один — построенный на одном сильном образе, который легко объяснить и масштабировать.
Форма буквы «П» — первой буквы названия — читается как «Право», «Поддержка», «Пространство», «Путь». А арки, нависающие друг над другом, — образ моста: соединение берегов, людей и поколений.
Основной — «Правобережный / Городской Дворец культуры»; дополнительный — без слова «Городской» для носителей с ограниченным пространством. Знак может жить и отдельно от логотипа.
Фирменная система
Вокруг знака собрали полную систему, чтобы стиль был единым на любом носителе — от грамоты до вывески.
Бордовый (#440B27) как основа, золотой и жёлтый для логотипа и паттерна, чёрный и белый для текста. Плюс RAL-цвета для помещений — стиль работает и в пространстве ДК.
Alumni Sans для логотипа и заголовков — современный гротеск; Geologica в шести начертаниях для наборного текста — читабельный и гибкий.
Фирменный паттерн на основе знака в тёмном и светлом вариантах — на сумках, указателях, баннерах и обложках. Знак применяется и самостоятельно.
Деловая документация, сувенирка (наклейки, ручки, флешка, календарь, сумка), одежда (футболки, худи, кепки), навигация и цифровые шаблоны.
Юбилей и цифровой дом
Отдельно проработали праздничный год и перенесли айдентику в онлайн.
Специальные версии логотипа и материалов с юбилейным знаком, которые использовались на всех коммуникациях года — без ущерба для основного стиля.
Новый сайт, полностью построенный на айдентике: афиша, новости, клубные формирования, проекты, раздел для участников СВО, версия для слабовидящих и оплата билетов по «Пушкинской карте». Подробнее — в отдельном кейсе.
